ప్రముఖ వీడియో స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్‌ఫామ్ యూట్యూబ్, టీవీల్లో వీడియోలు చూసే వారికి త్వరలో పెద్ద షాక్ ఇవ్వబోతోంది. సాధారణంగా వీడియో మధ్యలో వచ్చే ప్రకటనలను కొద్ది సెకన్ల తర్వాత ‘స్కిప్’ చేసే అవకాశం ఉంటుంది. అయితే, ఇకపై టీవీ వినియోగదారుల కోసం ఏకంగా 90 సెకన్ల పాటు ‘అన్‌స్కిప్పబుల్’ (Unskippable) యాడ్స్‌ను ప్రవేశపెట్టేందుకు యూట్యూబ్ సిద్ధమవుతోంది. అంటే, ఒకటిన్నర నిమిషం పాటు ప్రకటన పూర్తయ్యే వరకు వినియోగదారులు వేచి చూడాల్సిందే. ప్రస్తుతం ఈ విధానాన్ని యూట్యూబ్ ప్రయోగాత్మకంగా పరీక్షిస్తోందని టెక్ నిపుణులు చెబుతున్నారు. స్మార్ట్ టీవీల్లో వీడియో కంటెంట్ వినియోగం భారీగా పెరగడంతో, ఈ అవకాశాన్ని ఆదాయ వనరుగా మార్చుకోవాలని సంస్థ భావిస్తోంది.

యూట్యూబ్ ఈ కఠిన నిర్ణయం తీసుకోవడం వెనుక ప్రధానంగా రెండు కారణాలు కనిపిస్తున్నాయి. మొదటిది, ప్రకటనల ద్వారా వచ్చే ఆదాయాన్ని (Ad Revenue) గరిష్ట స్థాయికి పెంచుకోవడం. రెండోది, ప్రకటనల చికాకు భరించలేని వినియోగదారులను ‘యూట్యూబ్ ప్రీమియం’ (YouTube Premium) సబ్‌స్క్రిప్షన్ తీసుకునేలా ప్రోత్సహించడం. ప్రీమియం సభ్యత్వం పొందితే ప్రకటనలు లేకుండా వీడియోలు చూసే వీలుంటుంది కాబట్టి, సబ్‌స్క్రిప్షన్ల ద్వారా స్థిరమైన ఆదాయం పొందాలని సంస్థ వ్యూహరచన చేస్తోంది. కేవలం యూట్యూబ్ మాత్రమే కాకుండా, జియో సినిమా-హాట్ స్టార్ వంటి ప్రముఖ ఓటీటీ (OTT) యాప్స్ కూడా తక్కువ ధర ప్లాన్లలో ఇలాంటి సుదీర్ఘ ప్రకటనలను చూపిస్తూ ఆదాయాన్ని పెంచుకునే ఫార్ములాను అనుసరిస్తున్నాయి.

ఈ మార్పుల వల్ల సాధారణ వినియోగదారులకు కంటెంట్ వీక్షణలో తీవ్ర అంతరాయం కలగనుంది. ముఖ్యంగా స్మార్ట్ టీవీల్లో సినిమాలు లేదా సుదీర్ఘమైన వీడియోలు చూసేటప్పుడు 90 సెకన్ల పాటు ప్రకటనలను చూడటం విసుగు పుట్టించే అంశం. అయినప్పటికీ, గ్లోబల్ మార్కెట్‌లో డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లన్నీ ఇప్పుడు ‘యాడ్-సపోర్టెడ్’ మోడల్ నుండి ‘పెయిడ్ సబ్‌స్క్రిప్షన్’ మోడల్ వైపు వేగంగా మళ్లుతున్నాయి. నాణ్యమైన కంటెంట్‌ను ఉచితంగా అందించడం కంటే, ప్రకటనల ద్వారా లేదా నేరుగా యూజర్ ఫీజు ద్వారా లాభాలను ఆర్జించడమే లక్ష్యంగా ఈ సంస్థలు ముందుకు సాగుతున్నాయి. రాబోయే రోజుల్లో ఈ అన్‌స్కిప్పబుల్ యాడ్స్ నిడివి మరింత పెరిగే అవకాశం ఉందని విశ్లేషకులు అంచనా వేస్తున్నారు.